3月31日，由《2021年中国宠物行业白皮书》和派读宠物行业大数据平台主办，联合雄鹰京宠展、天猫、以及宠物行业自媒体联盟共同评选的PetAwards派读奖2021年度“用户喜爱的品牌”获奖名单正式揭晓，高爷家获得2021年度“创新品牌”奖项。
据悉，该奖项聚焦品牌创新力，在2021年全年年度新品中评选，从产品创新度、用户口碑度、渠道销售度评选，评出本年度最佳创新品牌。
2021年是高爷家快速发展的一年，荣登618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10、京东宠物618高增速品牌TOP10、2021年度中国最具价值新品牌宠物消费TOP榜。同年，高爷家还完成了由金鼎资本领投、众晖资本跟投的5000万元A轮融资。
站在品牌的新高度，高爷家走过了怎样的创新之路？踏上新征程，高爷家又将如何答好新答卷？
“透明化”创新，品牌对用户不应有秘密
作为“透明猫粮”的倡导者，在生产供应链和研发端，高爷家团队希望每包产品都“明明白白”，首创将每吨猫粮的实际配方原料占比、实际投料量及原材料供应商向宠主全部公开。
为了贯彻这一理念，2021年，高爷家进行了一次全新的视觉升级。在产品包装上，高爷家突破了以往传统宠粮风格，以“透明化”理念为切入点，打造独具特色的“Excel数据化”风格，将核心数据展示在包装上，让不起眼的成分表格及数据回归本该属于它们的位置，让懂猫的用户一眼便能看到产品的数据表现。
产品包装正面，用取自“高”的首写字母大G，形成品牌标识记忆点，并利用色块、关键字、数据百分比进行排版，一眼清晰可见产品成分占比，提前为消费者过滤出重要信息，省去了将包装翻来覆去搜寻配料占比的麻烦。
产品包装背面，涵盖了精确到1%以上的原料标注、每吨猫粮实际投放量清晰可见的配方、添加剂组成、每日喂食推荐量等，直接采用了Excel表格展示，这些看似不需要太多的设计技巧，却恰恰为消费者们提供了实打实的便利。
高爷家“Excel数据化”风格包装
而为了将“透明化”做到极致，2021年，高爷家将原先的23项基本检测，升级到了近60项指数全检（其中包含45项AAFCO全检+16项国标检测）。
以前的SGS检测报告，包含了粗蛋白、粗脂肪、粗灰分、钙、磷、镁、牛磺酸等23项基本检测指标。而最新的CTI检测报告里，除了这些核心营养指标之外，还补足了各类维生素（维生素A、B、E等），各类氨基酸（精氨酸、赖氨酸、蛋氨酸等），必备元素（铁、铜、锌、钠等），容易被忽略的元素（黄曲度霉素、汞等）等检测项目。每件产品的检测结果，都将在商品详情页、公众号上实时公开完整的检测报告。
产品创新助力品牌向纵深发展
除了在“透明化”上下功夫，高爷家在产品创新上同样有着自己的坚持。目前，高爷家的主打产品就是猫粮，首款益生菌猫粮由高爷家与浙江大学联合研制，90%高含肉量，实测值43%高蛋白，添加30亿益生菌，各项产品数据检测结果表现优异。作为高爷家将专利技术融入到产品研发中的重要一步，益生菌猫粮一经推出，便造就了年销破亿的单品奇迹。
高爷家益生菌猫粮
益生菌猫粮的成功给了高爷家更进一步的信心，也为高爷家的产品创新打下了坚实的基础。
后续上新的第二款山林鸡猫粮，为了让猫吃得更好，高爷家承包了80亩山林自养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，让宠物能够吃上真正新鲜、营养的山林鸡；2021年推出的“麦肯鸡粮”则采用麦当劳肯德基同厂的鸡肉（肉鸡供应商“福建圣农集团”，是肯德基、麦当劳、北京奥运会、杭州G20峰会等指定供应商），拼配生骨肉主食冻干，实现了84.5%动物性原料及45%高蛋白高营养指标。一经上市，“麦肯鸡粮”便占据抖音爆款猫粮TOP1，获得了市场的高度认可。
高爷家麦肯鸡猫粮
自建工厂，完成产研一体化
公开资料显示，目前高爷家已着手筹建自有工厂，同时还将建设喂养实验基地，借此进一步提升自身的产研能力。这也是国内继华南农业大学、中宠等之后的又一个喂养实验基地。
未来，随着自建生产线的投产，高爷家将有能力进一步提高对供应链的把控能力，其前端产品品质也将更好地反映到后端，从而为用户提供更优质的产品和服务。
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